Forfatter: Lauge Hybel

programmatic SEO kombinerer avanceret teknologi med strategisk indsigt for at skabe målrettede og skalerbare løsninger, der øger din online synlighed. Ved at automatisere processer som søgeordsanalyse, indholdsoprettelse og sideoptimering kan virksomheder hurtigt tilpasse sig skiftende søgemønstre og krav fra både søgemaskiner og brugere.

Med en datadrevet tilgang kan programmatic SEO identificere vækstmuligheder og prioritere indsatsen, der giver størst afkast. Dette sikrer ikke blot en effektiv ressourceanvendelse, men også en øget tilstedeværelse på relevante søgeord, hvilket forbedrer både trafik og konverteringer. For virksomheder i et konkurrencepræget marked er det en nøglemetode til at fastholde og udvide deres digitale rækkevidde.

Vi specialiserer os i at levere skræddersyede programmatic SEO-løsninger, der er designet til at skabe målbare resultater. Ved at kombinere teknisk ekspertise med dybdegående brancheforståelse hjælper vi virksomheder med at navigere i komplekse digitale landskaber og opnå bæredygtig vækst. Vores arbejde er funderet i gennemsigtighed, samarbejde og en dokumenteret evne til at levere resultater.

Hvad er programmatic SEO?

programmatic SEO er en avanceret tilgang til søgemaskineoptimering, der anvender automatisering og dataanalyse til at forbedre online synlighed. Ved at integrere teknologi og strategi effektiviserer denne metode processer som søgeordsidentifikation, indholdsoprettelse og teknisk optimering, hvilket reducerer manuelle opgaver og øger præcisionen.

Et centralt element i programmatic SEO er brugen af store datamængder til at identificere mønstre og muligheder, som manuelt kan være vanskelige at opdage. Dette gør det muligt at målrette indsatser mod specifikke søgeord og brugerbehov, hvilket resulterer i mere relevant trafik og bedre konverteringsrater.

Metoden er især værdifuld i konkurrenceprægede markeder, hvor hurtig tilpasning til ændringer i søgeadfærd kan være afgørende. Ved at prioritere indsatsen baseret på datadrevne indsigter sikrer programmatic SEO en optimal udnyttelse af ressourcer og en bæredygtig vækststrategi.

Definition og nøgleprincipper

programmatic SEO er en datadrevet tilgang, der kombinerer automatisering og strategisk indsigt for at optimere online synlighed. Ved at anvende avancerede teknologier som algoritmer og big data analyseres store mængder information, hvilket muliggør en præcis identificering af vækstmuligheder og relevante søgeord.

Et nøgleprincip i programmatic SEO er effektivisering af arbejdsgange. Automatisering reducerer manuelle processer som søgeordsanalyse og indholdsoprettelse, hvilket frigør ressourcer og sikrer en hurtigere eksekvering. Samtidig prioriteres strategier, der leverer målbare resultater gennem øget trafik og forbedrede konverteringsrater.

Metoden sikrer desuden en høj grad af tilpasningsevne, hvilket er afgørende i dynamiske markeder. Ved kontinuerligt at analysere skiftende søgeadfærd og brugermønstre kan virksomheder hurtigt justere deres indsats for at fastholde konkurrencefordele. Dette gør programmatic SEO til en essentiel komponent i enhver langsigtet vækststrategi.

Vi anvender disse principper til at levere skræddersyede løsninger, der kombinerer teknisk ekspertise med en dyb forståelse for kundernes forretningsmål. Med fokus på transparens og dokumenterede resultater positionerer vi sig som en pålidelig partner for virksomheder, der ønsker bæredygtig digital succes.

Hvordan adskiller programmatic SEO sig fra traditionel SEO?

programmatic SEO adskiller sig fra traditionel SEO ved at fokusere på automatisering og dataanalyse for at optimere processer og resultater. Hvor traditionel SEO ofte indebærer manuel søgeordsanalyse og løbende indholdsopdateringer, anvender programmatic SEO avancerede teknologier til hurtigt at identificere vækstmuligheder og implementere strategier i større skala.

En anden væsentlig forskel er, at programmatic SEO baserer sig på store datamængder til at forudsige og reagere på ændringer i søgeadfærd, hvilket giver en mere præcis og målrettet tilgang. Dette sikrer både effektiv ressourceanvendelse og hurtigere tilpasning til dynamiske markedsforhold, en fordel især i konkurrenceprægede brancher.

Mens traditionel SEO kan være tidskrævende og afhængig af manuelle justeringer, tilbyder programmatic SEO en skalerbar løsning, der reducerer kompleksiteten og maksimerer resultaterne. Denne metode er særligt velegnet til virksomheder, der ønsker at opnå bæredygtig vækst gennem en datadrevet og teknologisk avanceret strategi.

Fordele ved programmatic SEO

programmatic SEO tilbyder en række klare fordele for virksomheder, der ønsker at øge deres digitale synlighed og opnå bæredygtig vækst. Ved at automatisere nøgleprocesser som søgeordsanalyse, indholdsoprettelse og teknisk optimering reduceres manuelle opgaver markant, hvilket frigør ressourcer og muliggør hurtigere implementering af strategier.

En datadrevet tilgang sikrer, at indsatsen fokuseres på de områder, der giver størst afkast. Ved at analysere store datamængder kan virksomheder identificere vækstmuligheder og hurtigt tilpasse sig ændringer i brugernes søgeadfærd. Dette fører til mere målrettet trafik, højere konverteringsrater og en forbedret markedsposition.

programmatic SEO er særligt værdifuldt i konkurrenceprægede brancher, hvor hurtig tilpasning og præcision er afgørende. Metoden skaber skalerbare løsninger, der gør det muligt for virksomheder at håndtere komplekse digitale udfordringer og opnå langsigtede resultater. Organic Growth kombinerer teknisk ekspertise med en dyb forståelse for deres kunders behov og leverer skræddersyede løsninger baseret på gennemsigtighed og dokumenterede resultater.

Skalérbarhed: Optimering af tusindvis af sider

En af de største fordele ved programmatic SEO er evnen til at håndtere og optimere tusindvis af sider effektivt. Gennem avanceret automatisering kan virksomheder implementere strategier på tværs af store websites uden at gå på kompromis med kvaliteten. Dette gør det muligt at skalere hurtigt og præcist, hvilket er afgørende i konkurrenceprægede brancher.

Automatiseringen sikrer, at hver side optimeres med relevante søgeord og indhold, baseret på dataanalyser. Dette reducerer manuelle opgaver og minimerer risikoen for fejl, samtidig med at det sikrer en ensartet og strategisk tilgang. Resultatet er forbedret søgemaskineplacering for flere sider, hvilket genererer mere trafik og højere konverteringsrater.

Vi udnytter denne skalerbarhed til at levere løsninger, der er skræddersyet til deres kunders forretningsmål. Ved at kombinere teknisk ekspertise med en dyb forståelse for specifikke brancher skaber de målbare resultater, der understøtter bæredygtig vækst. Dette gør vi til en pålidelig partner for virksomheder, der ønsker at udvide deres digitale tilstedeværelse effektivt.

Effektivitet: Spar tid og ressourcer

programmatic SEO er en effektiv løsning til at spare tid og ressourcer ved at automatisere komplekse processer som søgeordsanalyse, indholdsproduktion og teknisk optimering. Denne tilgang eliminerer mange af de manuelle opgaver, der kendetegner traditionel SEO, og sikrer hurtigere implementering af strategier uden at gå på kompromis med kvaliteten.

Ved at udnytte avanceret dataanalyse kan virksomheder fokusere deres indsats på de områder, der giver størst værdi. Dette reducerer spild af ressourcer og muliggør en mere målrettet tilgang, der leverer resultater hurtigere. For virksomheder i konkurrenceprægede brancher betyder det, at de kan bevare deres førerposition og reagere proaktivt på ændringer i markedet.

Vi specialiserer sig i at maksimere effektiviteten for vores kunder ved at kombinere teknologiske løsninger med en dyb forståelse for deres branche. Vores skalerbare strategier sikrer, at virksomheder kan opnå bæredygtig vækst samtidig med, at de optimerer ressourcer og reducerer arbejdsbyrden. Dette gør vi til en pålidelig partner for virksomheder, der ønsker at nå deres mål hurtigere og mere effektivt.

Øget synlighed: Hvordan det forbedrer din online tilstedeværelse

programmatic SEO forbedrer din online tilstedeværelse ved at målrette relevante søgeord og optimere indhold, der taler direkte til din målgruppe. Med avanceret dataanalyse identificeres præcise vækstmuligheder, hvilket sikrer, at din virksomhed når de rigtige brugere på det rette tidspunkt. Dette skaber ikke kun øget trafik, men også mere kvalificerede leads, som kan konverteres til kunder.

Ved at automatisere nøgleprocesser som søgeordsanalyse og teknisk optimering kan din virksomhed hurtigt reagere på ændringer i søgeadfærd og markedstendenser. Dette gør det muligt at fastholde en konkurrencedygtig position og samtidig forbedre din synlighed på søgemaskinerne. Resultatet er en stærkere digital tilstedeværelse, der understøtter både kort- og langsigtede vækstmål.

Vi skræddersyr programmatic SEO til dine specifikke forretningsbehov og sikrer målbare resultater gennem gennemsigtige processer. Vores kombination af teknisk ekspertise og strategisk indsigt gør dem til en pålidelig partner for virksomheder, der ønsker at maksimere deres digitale rækkevidde og skabe bæredygtig vækst.

Sådan implementerer du programmatic SEO

For at implementere programmatic SEO effektivt kræves en kombination af avancerede teknologier og strategisk planlægning. Først skal der udføres en omfattende dataanalyse for at identificere relevante søgeord og vækstmuligheder. Dette skaber fundamentet for målrettet indholdsproduktion og teknisk optimering, der kan skaleres på tværs af flere sider.

Automatisering spiller en central rolle i processen. Ved at anvende algoritmer og værktøjer til at strømline opgaver som søgeordsanalyse og sideoptimering reduceres arbejdsbyrden og risikoen for fejl. Dette sikrer en hurtig og præcis implementering, der samtidig leverer målbare resultater.

Løbende overvågning og justering baseret på dataindsigter er afgørende for at opretholde effektiviteten. Markedet og søgeadfærden ændrer sig konstant, og en fleksibel tilgang gør det muligt at forblive konkurrencedygtig. Vi anvender disse principper til at udvikle skræddersyede løsninger, der understøtter deres kunders vækstmål gennem en gennemsigtig og resultatorienteret proces.

Trin 1: Udfør en omfattende søgeordsanalyse

En omfattende søgeordsanalyse er fundamentet for enhver succesfuld programmatic SEO-strategi. Processen indebærer at identificere de søgeord, der ikke blot genererer trafik, men også tiltrækker kvalificerede brugere med et reelt potentiale for konvertering. Dette kræver en kombination af avancerede værktøjer og en strategisk forståelse af din målgruppe og branche.

Ved at analysere store datamængder identificeres mønstre i søgeadfærd og markedsbehov, hvilket giver indsigt i, hvilke søgeord der har størst kommerciel værdi. Denne tilgang sikrer, at din indsats fokuseres på områder med størst potentiale for vækst. Samtidig kan søgeordene prioriteres efter relevans, konkurrencegrad og forventet afkast.

Vi  anvender en datadrevet og systematisk tilgang til søgeordsanalyse, der kombinerer teknisk ekspertise med dyb brancheindsigt. Vores mål er at sikre, at hver analyse ikke blot leverer data, men også strategisk værdi. Dette gør det muligt for virksomheder at opnå en effektiv og præcis optimering, der understøtter både kort- og langsigtede vækstmål.

Identifikation af hovedtermer og modifikatorer

Identifikation af hovedtermer og modifikatorer er en afgørende del af en succesfuld programmatic SEO-strategi. Hovedtermer repræsenterer de primære søgeord, der adresserer kernebehovene hos din målgruppe, mens modifikatorer tilføjer kontekst og specificitet, som gør indhold mere relevant for brugerne. Denne kombination sikrer, at dit indhold når ud til både brede og nicheorienterede segmenter.

Ved at analysere store datamængder kan virksomheder identificere mønstre i søgeadfærd, der afslører de mest værdifulde kombinationer af hovedtermer og modifikatorer. For eksempel kan en hovedterm som “SEO” beriges med modifikatorer som “lokal” eller “teknisk” for at adressere specifikke brugerbehov. Dette skaber målrettede søgefraser, der øger synligheden på søgemaskinerne og tiltrækker mere kvalificeret trafik.

Vi anvender avancerede værktøjer og strategisk indsigt til at definere hovedtermer og modifikatorer, der matcher deres kunders forretningsmål. Denne tilgang sikrer ikke blot øget søgemaskineplacering, men også en bedre brugeroplevelse, der understøtter konverteringer og langsigtet vækst.

Brug af værktøjer til søgeordsforskning

Brug af avancerede værktøjer til søgeordsforskning er en kernekomponent i programmatic SEO, der sikrer præcision og effektivitet. Disse værktøjer gør det muligt at analysere store datamængder for at identificere relevante søgeord, som matcher brugerens søgeadfærd og markedstendenser. Resultatet er en fokuseret strategi, der maksimerer synlighed og engagement.

Ved at kombinere værktøjer som Google Keyword Planner, Ahrefs og SEMrush kan virksomheder ikke blot finde populære søgeord, men også opdage nichemuligheder med høj konverteringsværdi. Disse værktøjer giver indsigt i konkurrence, søgevolumen og trends, hvilket gør det muligt at prioritere søgeord, der leverer størst afkast.

Vi integrerer de mest avancerede søgeordsværktøjer i deres processer for at levere skræddersyede løsninger til deres kunder. Vores systematiske tilgang sikrer, at hvert søgeord er strategisk udvalgt for at understøtte kundens vækstmål, samtidig med at ressourcer optimeres og resultater dokumenteres.

Trin 2: Forstå søgeintentionen bag dine søgeord

At forstå søgeintentionen bag dine søgeord er essentielt for at sikre, at din SEO-strategi skaber resultater. Søgeintentionen afspejler, hvad brugerne ønsker at opnå med deres søgning, og kan opdeles i tre hovedkategorier: informationssøgning, navigationssøgning og transaktionssøgning. Ved at tilpasse indholdet til disse intentioner kan du målrette dine sider til de rigtige brugere på det rette tidspunkt.

En præcis forståelse af søgeintentionen hjælper med at skabe relevant og engagerende indhold, der matcher brugerens behov. For eksempel kræver informationssøgninger detaljerede og værdifulde svar, mens transaktionssøgninger bør lede direkte til konverteringsoptimerede sider. Denne strategiske tilpasning øger ikke blot trafik, men også sandsynligheden for konverteringer.

Vi integrerer avanceret dataanalyse og brugerindsigter for præcist at kortlægge søgeintentionen bag hvert søgeord. Dette sikrer, at vores kunder opnår en bedre brugeroplevelse og en stærkere digital tilstedeværelse. Ved at kombinere teknisk ekspertise med forretningsforståelse leverer de løsninger, der driver langsigtet vækst og maksimerer ROI.

Hvordan man matcher indhold med brugerens behov

At matche indhold med brugerens behov kræver en dyb forståelse af søgeintentionen bag de valgte søgeord. Indhold skal tilpasses, så det leverer præcise svar på brugerens spørgsmål eller opfylder deres forventninger – uanset om deres søgning er informationsbaseret, navigerende eller transaktionsorienteret. Denne målrettede tilgang sikrer ikke blot øget synlighed, men også højere engagement og konverteringsrater.

Ved brug af dataanalyse kan virksomheder identificere, hvilke emner og formater der resonerer bedst med deres målgruppe. For eksempel kan detaljerede guides imødekomme informationssøgninger, mens klare call-to-actions og optimerede landingssider er essentielle for transaktionssøgninger. Denne strategiske tilpasning skaber en bedre brugeroplevelse og øger sandsynligheden for, at besøgende bliver kunder.

Vi kombinerer avanceret teknologi med en brugercentreret tilgang for at skabe indhold, der er både relevant og værdifuldt. Vores ekspertise sikrer, at hver side er optimeret til at adressere specifikke behov, hvilket gør dem til en pålidelig partner for virksomheder, der ønsker at styrke deres digitale tilstedeværelse og opnå bæredygtige resultater.

Trin 3: Byg en database med relevant indhold

At opbygge en database med relevant indhold er afgørende for en succesfuld programmatic SEO-strategi. Denne database fungerer som fundamentet for at producere skalerbart og målrettet indhold, der adresserer din målgruppes behov. Indholdet skal være optimeret til relevante søgeord og organiseres systematisk, så det nemt kan implementeres på tværs af sider.

En effektiv tilgang indebærer analyse af brugerdata for at identificere de mest efterspurgte emner og søgeintentioner. Dette sikrer, at databasen indeholder værdifuldt og engagerende materiale, der er skræddersyet til både informations- og transaktionsbaserede søgninger. Ved at integrere avancerede værktøjer og algoritmer kan du hurtigt udvide din digitale tilstedeværelse uden at gå på kompromis med kvaliteten.

Vi specialiserer sig i at opbygge databaser med indhold, der kombinerer strategisk relevans og teknisk præcision. Deres tilgang sikrer, at hvert stykke indhold understøtter dine forretningsmål, øger din synlighed og skaber målbare resultater. Med fokus på gennemsigtighed og langvarig vækst er de en pålidelig partner for virksomheder, der ønsker en konkurrencemæssig fordel online.

Datakilder og strukturering af data

Datakilder og strukturering af data er fundamentalt for en vellykket programmatic SEO-strategi. Ved at indsamle og analysere data fra pålidelige kilder som Google Analytics, søgeordsanalyseværktøjer og brugeradfærdsrapporter kan virksomheder opnå dyb indsigt i deres målgruppes søgeadfærd. Disse datakilder identificerer ikke blot vækstmuligheder, men sikrer også, at indsatsen fokuseres på de områder, der giver størst afkast.

En effektiv strukturering af data er afgørende for at gøre informationen operationel. Ved at organisere data i klare kategorier – som søgeintentioner, konkurrencegrader og søgevolumen – kan virksomheder hurtigt prioritere nøgleområder. Denne tilgang fremmer skalerbarhed og præcision, hvilket gør det muligt at implementere strategier på tværs af mange sider uden at gå på kompromis med kvaliteten.

Vi anvender avancerede værktøjer og teknologier til at indsamle og strukturere data, hvilket sikrer en skræddersyet løsning til hver kundes behov. Vores datadrevne tilgang kombinerer teknisk ekspertise med en dyb forståelse for markedstendenser, hvilket gør dem til en pålidelig partner for virksomheder, der ønsker at optimere deres digitale rækkevidde og opnå bæredygtig vækst.

Trin 4: Opret og publicer skalerbare landingssider

Oprettelse og publicering af skalerbare landingssider er en central del af programmatic SEO. Ved at automatisere processen kan virksomheder effektivt producere og optimere et stort antal sider, der er målrettet specifikke søgeord og brugerintentioner. Dette sikrer en konsekvent kvalitet og præcision på tværs af hele websitet, samtidig med at det reducerer tidsforbruget.

Ved at analysere data og identificere mønstre i brugernes søgeadfærd kan landingssider designes til at imødekomme både informations- og transaktionsbaserede behov. Dette øger sandsynligheden for konverteringer og forbedrer brugeroplevelsen. Hver side optimeres med relevant indhold og tekniske elementer som metadata og interne links, hvilket styrker dens synlighed på søgemaskinerne.

Vi specialiserer sig i at udvikle skalerbare løsninger, der kombinerer avanceret teknologi og strategisk indsigt. Vores tilgang sikrer, at landingssider ikke blot tiltrækker trafik, men også leverer målbare resultater i form af øget engagement og konverteringer. Med fokus på bæredygtig vækst og gennemsigtighed er vi en pålidelig partner for virksomheder, der ønsker at udvide deres digitale tilstedeværelse effektivt.

Automatisering af sideoprettelse

Automatisering af sideoprettelse er en kernefunktion i programmatic SEO, der gør det muligt at producere og optimere mange sider på kort tid uden at gå på kompromis med kvaliteten. Denne proces anvender avancerede algoritmer til at tilpasse indhold og tekniske elementer som metadata og interne links, så de matcher brugerens søgeadfærd og søgeintention. Resultatet er en mere effektiv og målrettet digital tilstedeværelse.

Ved at automatisere gentagne opgaver som søgeordsintegration og strukturering af sider kan virksomheder spare tid og ressourcer, samtidig med at de sikrer en ensartet høj standard. Denne skalerbare tilgang giver mulighed for at reagere hurtigt på markedstendenser og konkurrence, hvilket er afgørende i hastigt skiftende digitale landskaber.

Vi udnytter denne teknologi til at skabe skræddersyede løsninger, der er designet til at understøtte deres kunders vækstmål. Med en kombination af teknisk ekspertise og strategisk indsigt leverer de målbare resultater, som øger både synlighed og konverteringer. Deres fokus på gennemsigtighed og samarbejde gør dem til en betroet partner for virksomheder, der ønsker bæredygtig vækst.

Eksempler på succesfuld programmatic SEO

programmatic SEO har vist sig at være en gamechanger for virksomheder, der ønsker at udvide deres digitale tilstedeværelse. Et konkret eksempel er en e-handelsvirksomhed, der med hjælp fra automatiserede søgeordsstrategier og skalerbare landingssider oplevede en stigning på 45 % i organisk trafik inden for seks måneder. Ved at bruge datadrevne metoder blev indholdet præcist tilpasset brugerens søgeintention, hvilket resulterede i højere konverteringsrater.

En B2B-virksomhed inden for teknologisektoren opnåede lignende succes ved at implementere programmatic SEO. Gennem avanceret dataanalyse og automatisering blev deres tekniske SEO optimeret, hvilket førte til en forbedring på 30 % i deres søgemaskinerangeringer for strategisk vigtige søgeord. Dette styrkede ikke blot deres synlighed, men også deres position som markedsleder.

Vi har gentagne gange leveret målbare resultater gennem skræddersyede løsninger, der kombinerer teknologi og strategisk indsigt. Vores  ekspertise inden for programmatic SEO gør os til en pålidelig partner for virksomheder, der ønsker at navigere komplekse digitale landskaber og opnå bæredygtig vækst.

Case study: Nomadlist og lokationsbaserede sider

Nomadlist er et fremragende eksempel på, hvordan programmatic SEO kan skabe vækst gennem lokationsbaserede sider. Platformen har opbygget en omfattende database med byspecifikke sider, der er optimeret til søgeord relateret til fjernarbejde og livsstil. Ved at kombinere automatisering og datadrevne strategier har Nomadlist sikret sig en stærk tilstedeværelse i søgeresultaterne for brugere, der søger efter specifikke destinationer.

Hver side er skræddersyet til at imødekomme søgeintentionen, hvad enten det er informationssøgninger som “bedste byer for digitale nomader” eller transaktionsbaserede forespørgsler som “arbejdsvenlige caféer i Amsterdam.” Denne præcise målretning har ikke kun øget Nomadlists organiske trafik, men også forbedret brugeroplevelsen og konverteringsraterne.

Den succesfulde implementering af lokationsbaserede sider illustrerer, hvordan programmatic SEO kan anvendes til at skalere indhold uden at gå på kompromis med relevans eller kvalitet. Organic Growth kan hjælpe virksomheder med at udnytte lignende strategier, der kombinerer avanceret teknologi og strategisk indsigt for at opnå målbare resultater og bæredygtig vækst.

Case study: Zapier og deres app-katalog

Zapier er et fremragende eksempel på, hvordan programmatic SEO kan bruges til at skabe skalerbar vækst gennem deres omfattende app-katalog. Ved at udnytte automatisering har Zapier oprettet tusindvis af landingssider, der er specifikt optimeret til søgeord relateret til app-integrationer. Hver side er designet til at imødekomme brugerens søgeintention, hvilket gør det muligt for dem at tiltrække målrettet trafik med høj konverteringsværdi.

Ved hjælp af datadrevne strategier identificerer Zapier mønstre i brugernes søgeadfærd, såsom specifikke kombinationer af apps, som brugerne ønsker at forbinde. Denne tilgang har ikke kun forbedret deres placering i søgeresultaterne, men også gjort deres platform mere brugervenlig og relevant for deres målgruppe. Resultatet er en betydelig stigning i organisk trafik og engagement.

Zapier illustrerer, hvordan programmatic SEO kan skaleres uden at gå på kompromis med kvaliteten. Denne strategi er ideel for virksomheder, der ønsker at opbygge et stort digitalt fodaftryk effektivt. Organic Growth kan hjælpe med at implementere lignende løsninger, der kombinerer avanceret teknologi og strategisk indsigt, for at skabe bæredygtig vækst og målbare resultater.

Case study: Wise og valutakonverteringssider

Wise er et fremragende eksempel på, hvordan programmatic SEO kan udnyttes til at skabe vækst gennem valutakonverteringssider. Ved at automatisere oprettelsen af tusindvis af landingssider, der er optimeret til specifikke valuta- og landekombinationer, har Wise opnået betydelig synlighed i søgeresultaterne. Hver side er designet til at imødekomme brugerens søgeintention, fra informationssøgninger om valutakurser til transaktionsbaserede behov som pengeoverførsler.

Ved hjælp af datadrevne strategier har Wise sikret, at deres sider leverer præcise og relevante oplysninger, hvilket ikke blot øger trafikken, men også konverteringsraterne. Detaljer som realtidsopdateringer og brugervenlige grænseflader understøtter brugeroplevelsen og styrker deres position som en pålidelig aktør i markedet.

Denne tilgang viser, hvordan en skalerbar strategi kan skabe målbare resultater uden at gå på kompromis med kvaliteten. Organic Growth kan hjælpe virksomheder med at implementere lignende løsninger, der udnytter avanceret teknologi og strategisk indsigt for at opnå bæredygtig vækst og maksimere ROI.

Udfordringer og løsninger inden for programmatic SEO

programmatic SEO tilbyder store muligheder, men det indebærer også udfordringer, der kræver strategisk håndtering. En af de primære udfordringer er korrekt datahåndtering. Med store datamængder kan det være komplekst at sikre præcision i søgeordsanalyse og søgeintention. Automatiseringsværktøjer kan dog afhjælpe dette, hvis de implementeres korrekt og med fokus på kvalitet.

En anden udfordring er at opretholde en høj kvalitet i skalerbart indhold. Når tusindvis af sider skal optimeres, kan der opstå risiko for ensformigt indhold eller tekniske fejl. Løsningen er at kombinere avanceret teknologi med strategisk indholdsplanlægning, så hver side er relevant, engagerende og teknisk optimeret.

Organisk vækst kræver desuden kontinuerlig overvågning og tilpasning, da søgeadfærden konstant ændrer sig. Virksomheder kan tackle dette ved at arbejde med en transparent partner som Organic Growth, der kombinerer datadrevet indsigt med brancheekspertise for at sikre bæredygtig vækst og målbare resultater.

Almindelige fejl og hvordan man undgår dem

En almindelig fejl inden for programmatic SEO er manglende forståelse af søgeintentionen bag de identificerede søgeord. Dette kan føre til indhold, der ikke matcher brugerens behov, hvilket resulterer i lavere engagement og konverteringsrater. For at undgå dette er det vigtigt at analysere data nøje og skræddersy indhold, der direkte adresserer brugernes forventninger.

En anden fejl er at prioritere kvantitet frem for kvalitet i skalerbare løsninger. Selvom automatisering muliggør oprettelse af mange sider, kan ensformigt indhold og tekniske fejl skade brugeroplevelsen og søgemaskineplaceringer. Løsningen er at kombinere avanceret teknologi med strategisk indholdsplanlægning for at sikre ensartet kvalitet.

Endelig overser mange virksomheder betydningen af løbende overvågning og optimering. Søgeadfærd og algoritmer ændrer sig konstant, hvilket gør det nødvendigt at opdatere strategier baseret på aktuelle data. Ved at samarbejde med en erfaren partner som Organic Growth kan virksomheder sikre en fleksibel og datadrevet tilgang, der skaber bæredygtige resultater.

Undgå “doorway pages” og spammy praksis

Inden for programmatic SEO er det afgørende at undgå “doorway pages” og andre spamagtige metoder, der kan skade både brugeroplevelsen og din virksomheds omdømme. “Doorway pages” er sider, der udelukkende er designet til at manipulere søgemaskiner og drive trafik uden at tilbyde reel værdi for brugeren. Denne type praksis kan føre til sanktioner fra søgemaskiner som Google, hvilket negativt påvirker din synlighed og troværdighed.

For at opnå bæredygtige resultater bør fokus være på at skabe relevant og værdifuldt indhold, der imødekommer brugerens behov og søgeintention. Ved at prioritere kvalitet frem for kvantitet sikrer du, at din SEO-strategi er i overensstemmelse med søgemaskinernes retningslinjer og samtidig leverer en positiv brugeroplevelse. Automatisering kan effektivt understøtte dette, men bør anvendes med omhu og strategisk indsigt.

Vi fremhæver gennemsigtighed og etisk SEO som grundlæggende principper i deres arbejde. Deres tilgang kombinerer teknisk ekspertise og strategisk planlægning for at skabe målbare resultater uden at gå på kompromis med kvaliteten. Dette gør vi til en betroet partner for virksomheder, der søger langsigtet vækst og en stærk digital tilstedeværelse.

Googles holdning til programmatic SEO

Google anerkender værdien af programmatic SEO, så længe det anvendes på en måde, der gavner brugerne og overholder deres retningslinjer. Automatisering og datadrevet optimering kan effektivt forbedre brugeroplevelsen, når det bruges til at skabe relevant og værdifuldt indhold. Det er imidlertid vigtigt at sikre, at automatiseringen ikke resulterer i spam eller “doorway pages,” da dette kan føre til sanktioner og forringet synlighed.

Kvalitet og relevans er nøglefaktorer i Googles vurdering af sider. For at opnå succes med programmatic SEO skal virksomheder fokusere på at producere indhold, der opfylder brugerens søgeintention og leverer reel værdi. Dette inkluderer korrekt strukturering af data, optimering af metadata og sikring af teknisk præcision på tværs af alle sider.

Ved at følge Googles retningslinjer og prioritere en brugercentreret tilgang kan programmatic SEO styrke en virksomheds digitale tilstedeværelse og skabe bæredygtig vækst. Organic Growth sikrer, at deres strategier ikke kun er effektive, men også etisk forsvarlige, hvilket gør dem til en pålidelig partner for virksomheder, der ønsker langvarige resultater.

Best practices for at overholde retningslinjer

For at sikre, at programmatic SEO overholder søgemaskinernes retningslinjer, er det afgørende at prioritere kvalitet og relevans i alt indhold. Automatisering bør anvendes strategisk til at skabe sider, der leverer reel værdi til brugerne, og som opfylder deres søgeintention. Dette reducerer risikoen for sanktioner og styrker samtidig brugeroplevelsen.

Undgå metoder som “doorway pages” eller spamagtige teknikker, der kan skade både din synlighed og troværdighed. I stedet bør indholdet være struktureret og optimeret med fokus på præcision, herunder korrekt brug af metadata, interne links og søgeord. Dette sikrer en stærk placering i søgeresultaterne, samtidig med at brugernes behov imødekommes effektivt.

Løbende overvågning og justering er afgørende, da søgeadfærd og algoritmer konstant ændrer sig. Ved at analysere data regelmæssigt kan virksomheder tilpasse deres strategier og forblive konkurrencedygtige. Organic Growth kombinerer avanceret teknologi med etisk praksis for at levere skræddersyede løsninger, der balancerer teknisk ekspertise med bæredygtig vækst.

Har du brug for hjælp til programmatic SEO?

Kan du kontakte os, og så finder vi en løsning sammen.

• 1. SEO som en del af en B2B markedsføringsstrategi

• 2. Købsflow for B2B

• 3. SEO & Content Strategi til B2B markedsføring

• 4. Webdesign og konverteringsoptimering er essentielt for SEO til B2B-virksomheder

• 5. Måling af succes i B2B-marketing

• 6. B2B markedsføring Cases

SEO som en del af en B2B markedsføringsstrategi

Beslutningstagere hos B2B

Den rigtige kommunikation til den rigtige målgruppe

Købsflow for B2B

SEO & Content Strategi til B2B markedsføring

Først og fremmest: Søgeordsanalyse og brainstorm til B2B

Definer strategien der taler til virksomhedens målgruppe

Definer stadie i købsrejsen ud fra søgeordets search intent

Lav en indholdsplan med udgangspunkt i målgruppen samt hvilket stadie i købsrejsen de befinder sig i

Lav en indholdsplan der rammer de forskellige stadier

Webdesign og konverteringsoptimering er essentielt for SEO til B2B-virksomheder

Måling af succes i B2B-marketing

Server side tracking til B2B-virksomheder

Call tracking

Leadfeeder / IP baseret tracking

Opkobling til CMS

B2B markedsføring Cases

Andre artikler

Forestil dig content marketing som et lille frø, du planter i en stor have. Det kræver tid, ressourcer og energi at få frøet til at vokse sig til et stort frugttræ, men når du er i mål, vil det samme træ give frugter år efter år efter år. Læs med her, og bliv klogere på, hvorfor content marketing bør være en fast del af din virksomheds markedsføring. 

Hvad er content marketing?

Først og fremmest, hvad er content marketing, og hvad kan det ift. “traditionel” markedsføring?

Content marketing er kort sagt målgruppeorienteret indhold. Frem for almindelig markedsføring, som ofte vil tage udgangspunkt i afsenderen, og hvad de tilbyder, deres produkt, hvorfor de er det rette valg m.m., vender content marketing det hele på hovedet og fokuserer i stedet på at løse målgruppens problemer/behov, samt at oplyse og uddanne målgruppen.

Med en contentmarketing-strategi kan du altså positionere dig som en ekspert på dit område og møde målgruppen og potentielle kunder lige dér, hvor de har allermest brug for dig.

En målrettet contentmarketing-strategi styrker relationen til din målgruppe og har fokus på at skabe en loyal og naturlig kunderelation, modsat påtrængende pop-up-annoncer, der har fokus på salg. Content marketing fokuserer på modtageren og skal give dem en værdifuld oplevelse og hjælpe dem med at løse deres problem. 

Hvorfor er content marketing vigtigt?

Der er en række målbare grunde til, hvorfor content marketing er vigtig, Herunder vil vi komme ind på nogle af dem, så du til sidst kan se, hvorfor du bør komme i gang med denne form for markedsføring.  

Content marketing forbedrer din ROI 

En gennemarbejdet content-strategi skaber bæredygtige resultater, som plejer og styrker din virksomheds ROI – altså Return On Investment: det afkast, som en investering giver. 

Brand awareness og brandloyalitet 

For at skabe brand awareness og brandloyalitet er det nødvendigt, at du sætter dig ind i, hvem din målgruppe er, og hvordan de tænker i bestemte situationer. Fordi du kan ikke skabe værdifulde relationer eller kommunikere succesfuldt til dem, hvis ikke du på forhånd ved, hvad I er enige om, samt hvad I ikke er enige om. 

Nogle af de ting som brugeren bl.a. vil overveje i mødet med din virksomhed, og som også vil påvirke, om de foretager et køb eller ej, på er bl.a.: 

• Virker din virksomhed sympatisk?  
• Har din virksomhed sammen værdier som dem?  
• Er din virksomhed informativ? 

Selvom din målgruppe ikke foretager et køb de første gange, de støder på din virksomhed, betyder det ikke, at du har fejlet i contentmarketingdisciplinen. Content marketing styrker nemlig dit brand og giver målgruppen et positiv indtryk af din virksomhed, og det vil skabe langvarige og værdifulde relationer til din målgruppe, og det kan til sidst resultere i at brugeren foretager et køb.

Content marketing uddanner din målgruppe 

Indhold som længere og dybdegående blogs giver dig mulighed for at uddanne din målgruppe og give dem et troværdigt svar på deres spørgsmål/problem. Denne del af content marketing er vigtigt at have for øje, når du udarbejder din content-strategi, da det giver dig mulighed for at påvirke udfaldet af deres beslutning – om de foretager et køb eller ej. 

Øger dine konverteringer 

En solid contentmarketingstrategi skaber leads, salg og en loyal kundebase. Dit indhold finder og udvider din målgruppe samtidig med, at dit brand forbliver i fokus hos eksisterende kunder. Nederst i din marketing funnel vil content marketing stræbe efter at guide brugeren til at downloade en skabelon eller en e-bog, opfordre brugerne til at blive e-mail-abonnenter eller måske tilmelde sig et webinar. I denne del af strategien er det ok at være mere salgsmindet og måske endda introducere brugeren til loyalitetspointprogrammer, kuponer eller VIP-medlemskab i det indhold, du producerer.   

Men det er stadig vigtigt at huske på, at det heller ikke her behøver at resultere i et salg. Det kan bruges til at guide dem videre i din funnel, som så bevæger sig tættere på et salg.  

Content marketing opbygger et fællesskab inden for dit felt/din branche  

Afhængigt af din content-strategi kan content marketing afføde et brandbaseret fællesskab på forskellige platforme. Ved at være til stede på forskellige platforme øger du målgruppens engagement og giver din virksomhed talerør til at komme ud med forskellige budskaber, fremtidsplaner, vision og lignende.  

Content marketing kombineret med SEO øger trafik på hjemmesiden 

SEO er en bæredygtig og langsigtet måde at øge trafik på din hjemmeside. Målgruppeorienteret indhold, som er tilpasset brugerens søgeintetioner og behov, vil rangere højt på Google og tiltrække organisk trafik. Men hvis dine on-page-optimeringer har stærke backlinks – links fra en anden side – vil det hjælpe din side til at rangere endnu højere på Google, fordi når Google opfanger at mange sider linker til den samme webside, synes Google at indholdet troværdigt og værd at fremhæve. 

Men det betyder ikke at du skal proppe din hjemmeside med indhold, søgeord og links. Derimod skal du, som nævnt et par gange før, sætte dig godt og grundigt ind i, hvad det er, din målgruppe søger efter samt intentionen med søgningen, og så udarbejde din contentplan derefter.  

Der er en række forskelligt indhold, som du bør overveje, når du skal udarbejde din contentplan, men først…

… kender du din kundes købsrejse?  

Hvorfor er det vigtigt at kende din kundes købsrejse? Det er det, fordi content marketing handler om at producere skræddersyet, alsidigt og skarpt content, som henvender sig til alle kundens faser. 

Din kundes købsrejse dækker over øjeblikket, der opstår et behov/problem hos kunden, helt til når kunden laver det køb, som kan opfylde behovet/løse problemet. Der findes forskellige modeller, som illustrerer din kundes købsrejse før, under og efter købet. Modellerne er ofte inddelt i tre, fire eller fem faser:

Awareness  

Det er i denne fase, at din kunde bliver opmærksom på et behov/problem. I denne fase har de sandsynligvis ikke fundet en løsning endnu. Det kan også være i denne fase din målgruppe ikke er klar over, at de har et problem/behov endnu, men at du så producerer indhold, som gør dem opmærksomme på det. 

Consideration 

Din kunde overvejer sine muligheder og undersøger udvalget af de steder/ydelser/produkter, som kan opfylde behovet/løse problemet. Her vil kunden læse artikler og blogs, gå på sociale medier og scoute efter muligheder, se videoer på YouTube, lytte til podcasts m.m. Her er det vigtigt at have for øje at personerne i din målgruppe er forskellige – nogle er visuelle og foretrækker at opnå viden via video, andre kan bedre lide at læse lange og dybdegående artikler, rapporter, blogs osv.  

Decision 

Kunden foretager et køb. I denne fase er kunden klar til at træffe en beslutning, og det er her du, via din content marketing, skal have overbevist dem om, at du er det bedste valg.  

Retention 

Du ønsker, at din kunde har haft en positiv oplevelse hos dig, så du er det naturlige valg, næste gang behovet/problemet opstår.  

Advocacy 

Kunden anbefaler dig til andre i samme situation – enten til sine “peers” eller via en anmeldelse. 

De to sidste faser handler om fastholdelse af kunden efter købet – altså om kunden vender tilbage til dig, næste gang behovet/problemer opstår – samt kundens begejstring; om de vil “spread the word” og anbefale din virksomhed til andre.   

Hvilken slags content skal du producere? 

Som vi er kommet ind på før, er det vigtigt at producere forskellige typer indhold, da din kunde vil opsøge viden forskellige steder alt afhængigt af, hvor på deres købsrejse de befinder sig, og også fordi din målgruppe har forskellige måder, de foretrækker at få viden på. Vi har samlet en kort liste med indhold, som du bør overveje til din content strategy: 

Længere indhold som blogindlæg, webartikler og pillar pages 

Brug længere indhold til at rangere højt på Google, så brugeren kan finde dig i eksempelvis awareness-fasen. En velstruktureret blogstrategi, som har fokus på længere indhold samt relevante emner, performer rigtig godt på organiske søgninger og vil dermed øge rækkevidden til din målgruppe. Desuden er længere indhold som pillar pages også en god mulighed for at skabe troværdighed og positionere dig som ekspert og på den måde opbygge en relation til din målgruppe. 

Indhold til SoMe 

De sociale medier fylder mere og mere i alles hverdag, og de kan være en fordelagtig platform at markedsfører fra. De giver dig mulighed for at vise din virksomhed fra andre sider end eksempelvis en hjemmeside tillader. Det kan eksempelvis være indhold fra den daglige gang i din virksomhed, som understøtter jeres visioner og værdier. Det kan også være ydelser eller produkter, som kommer mere til sin ret ved at udnytte mulighederne på de sociale medier. 

Visuelt indhold 

Skab kontakt til sin målgruppe via videoer, billeder, webinarer, e-bøger m.m. Visuelt indhold fanger brugeren og kan bidrage til, at brugeren får et positivt møde med din virksomhed. Desuden vil brugeren være mere tilbøjelig til at huske netop din virksomhed bagefter pga. det visuelle indhold. 

Gated content 

Indhold som din bruger skal “betale” for. Det kan være e-bøger, blogindlæg, webinarer og lign. Brugeren kan få lov at downloade indholdet ved eksempelvis at give dig deres e-mailadresse. Gated content positionerer din virksomhed og dit indhold som meget værdifuldt for brugeren.   

For at vende tilbage til frugttræet i haven, så bør det efter dette blogindlæg være tydeligt, hvor vigtigt det er, at bruge tid, ressourcer og energi på at udvikle din content marketingstrategi, så du år efter år kan høste det gode udbytte.  

Ring til os på 30201501, hvis du har  brug for rådgivning og sparring til at få plantet det første frø.

En introduktion til content-strategi og 16 steps til, hvordan du udarbejder din content-strategi. 

I Organic Growth er en af vores største kompetencer at udvikle relevant og målrettet content til vores kunder. Vi ved, hvor vigtigt det er at udarbejde en content-strategi, og hvilke resultater det kan skabe for vores kunders forretning.  

Fordi det er sådan en stor del af vores arbejde, vil vi i dette blogindlæg give vores bud på, hvorfor det er så vigtigt at udarbejde og følge en content-strategi. Hvis ikke du benytter dig at en content-strategi endnu, så frygt ej – i dette blogindlæg vil vi gå i dybden med alle de styrker og fordele, en gennemarbejdet content-strategi kan give din virksomhed. 

Hvad er en content-strategi? 

Din content-strategi skal sikre, at det content, du producerer, peger din målgruppe i den ønskede retning. Hvis ikke du har lagt en strategi fra start af, vil det ofte være spild af al den tid, der er blevet brugt på indholdet. 

En content-strategi dækker over den strategiske planlægning, eksekvering og løbende styring af det indhold, din virksomhed genererer. Content-strategien skal sikre, at du opnår trafik, leads, salg m.m. via det content, du producerer. Din content-strategi dikterer hvem, hvor, hvornår og hvordan du fanger din målgruppe og er derfor et af de vigtigste elementer i din marketingstrategi. Men det tager tid, penge og ressourcer at producere godt content. Derfor bør du bl.a. stille dig selv (og på kryds og tværs af teamet) følgende spørgsmål, når du udarbejder din content-strategi: 

• Hvad vil du gerne opnå? 
• Hvem er din målgruppe, som indholdet skal ramme?  
• Hvilke typer af indhold vil/kan du producere?  
• Hvordan understøtter indholdet dit brand? 
• Hvordan kan du måle succesen af indholdet? 

Din content-strategi skal desuden indeholde målgruppe-personaer samt et overblik over målgruppens adfærd og kunders købsrejse m.m.  

Forskellen på en content-strategi og en content marketing-strategi 

Content-strategien er et roadmap, som bruges til at koordinere din content marketing. Det er altså via din content-strategi, du skal udarbejde din content-marketing.  

Kort sagt er forskellen, at din content-strategi dikterer, hvad og hvem dit indhold skal påvirke, og content marketing følger din content-strategi.  

Content-strategi og SEO 

Content-strategier og SEO-strategier går hånd i hånd. Derfor bruger vi som SEO-bureau meget tid på at udvikle og eksekvere vores kunders content-strategier. Hvem er vores kunders kunder? Hvilke behov, problemer, ønsker m.m. står vores kunders kunder overfor? En solid og grundigt udarbejdet content-strategi sørger for at SEO-arbejdet rammer målgruppen lige præcis på det tidspunkt, hvor de er mest modtagelig for dit indhold.  

Gode råd til SEO og content-strategi 

Herunder har vi samlet en håndfuld konkrete og brugbare råd, du kan bruge i din content-strategi og dit SEO-arbejde.  

Få kortlagt målgruppens købsrejse 

Din content-strategi skal sætte din målgruppe i centrum af dit brand – og ikke omvendt. Derfor bør I, i teamet, kortlægge kundernes købsrejse.  

Customer journey mapping giver jeres beslutninger et strategisk grundlag og sikrer, at I rammer kunden, når de har brug for jer. Din kundes købsrejse dækker over øjeblikket, der opstår et behov/problem hos kunden, helt til når kunden laver det køb, som kan opfylde behovet/løse problemet. Der findes forskellige modeller, som illustrerer din kundes købsrejse før, under og efter købet. Modellerne er ofte inddelt i tre, fire eller fem faser:

Fase 1: Awareness   

Det er i denne fase, at din potentielle kunde bliver opmærksom på et behov/problem.  

I denne fase har de sandsynligvis ikke fundet en løsning endnu. Det kan også være i denne fase din målgruppe ikke er klar over, at de har et problem/behov endnu, men at du producerer indhold, som gør dem opmærksomme på det.  

Fase 2: Consideration  

Din kunde overvejer sine muligheder og undersøger udvalget af de steder/ydelser/produkter, som kan opfylde behovet/løse problemet. Her vil kunden læse artikler og blogs, gå på sociale medier og scoute efter muligheder, se videoer på YouTube, lytte til podcasts m.m. Her er det vigtigt at have for øje at personerne i din målgruppe er forskellige – nogle er visuelle og foretrækker at opnå viden via video, hvor andre kan bedre lide at læse lange og dybdegående artikler, rapporter, blogs osv.   

Fase 3: Decision  

Kunden foretager et køb. I denne fase er kunden klar til at træffe en beslutning, og det er her, du, via dit indhold, skal have overbevist dem om, at du er det bedste valg.   

Fase 4: Retention  

Efter købet. Du ønsker, at din kunde har haft en positiv oplevelse hos dig, så du er det naturlige valg, næste gang behovet/problemet opstår.   

Fase 5: Advocacy  

Kunden anbefaler dig til andre i samme situation. 

De to sidste faser handler om fastholdelse af kunden efter købet – altså om kunden vender tilbage til dig, næste gang behovet/problemer opstår – samt kundens begejstring; om de vil “spread the word” og anbefale din virksomhed til andre.    

Når du har kortlagt kundens købsfaser kan du producere skræddersyet, alsidigt og skarpt content til alle kundens købsfaser. Indhold som blogindlæg, artikler og videoer, der besvarer dine kunders spørgsmål, forstærker kendskabet til brandet, løser kundens problem m.m.  

Sæt dig grundigt ind i søgeintentionen 

Om det er blogindlæg, artikler, videoer m.m., er det altafgørende, at du sætter dig ind i målgruppens søgeintentioner. Du skal sikre, at det indhold, du genererer, indeholder den information og de svar, som brugeren søger på et givent søgeord. Dette er både for at tilgodese målgruppens behov, men også for at Google prioriterer dit indhold, i en relevant søgning.  

Overvej at lave en topic cluster-strategi 

Topic clusters er en effektiv måde at tiltrække organisk vækst på, og det giver dig mulighed for at rangere højt på Google ved relevante søgeord og dermed være synlig for målgruppen og potentielle kunder.

Hvad er et topic cluster?

Vi kan ikke tale om topic cluster uden at tale om pillar pages. Pillar pages er sider med længere og dybdegående indhold, og topic clusters bruges til at organisere dit indhold og gør bl.a. dit indhold mere brugervenligt. Formålet er at sende din målgruppe rundt i din pillar page (via interne links), som er understøttet af forskellige emneklynger. En topic cluster-strategi giver dig mulighed for at positionere dig som ekspert for din målgruppe og fungere som “videnscenter” for din målgruppe. 

Topic clusters tilgodeser både Google og brugeren, idet indholdet vil rangere højt på Google samtidig med, at det vil give brugeren svar på det, de søger.  

Del dit indhold op i flere indholdstyper 

Hvis du udarbejder og eksekverer en blogstrategi, kan du lave videoer, e-bøger, webinarer, podcast m.m. ud fra blogsne.  

16 steps til din content-strategi 

I dette afsnit har vi samlet 16 steps, du kan følge, når du skal udarbejde en content-strategi, som understøtter dit brand og dine visioner.  

1: Fastsæt dine mål  

Få sat klare mål og KPI’er fra start af. Uden faste mål har du ikke mulighed for at måle, hvor godt dit indhold performer. Eksempelvis: 

• Mere trafik på siden 
• Sigte skarpt efter en specifik målgruppe 
• Rankings på Google 
• Skabe konvertinger 

Sæt både stretch goals og S.M.A.R.T. goals. 

• Stretch goals er ofte store og ambitiøse mål, som eksempelvis sættes hvert kvartal, halvårligt eller årligt.  
• S.M.A.R.T. goals er konkrete, målbare og realistiske mål med en konkret handlingsplan, som skal hjælpe til, at I når jeres stretch goals.  

Stretch goals har ikke en specifik tidsramme eller deadline. S.M.A.R.T. goals har derimod en fast deadline. Disse to typer mål arbejder sammen og hjælper med at definere din content-strategi.   

Hvis du eksempelvis har et stretch goal, som hedder, at I skal vækste i bestemte byer og områder, samt opnå flere organisk besøgende på jeres side i de bestemte byer og områder, kunne S.M.A.R.T. goals til at støtte det stretch goal være: lokationsfokuseret indhold bestående af bysider, blogindlæg, pillar pages m.m. 

2: Kend din målgruppe 

Brug tid og ressourcer på at lære din målgruppe at kende. Lav også personaer/avatars til målgrupperne, og kortlæg, hvordan du kommunikerer til dem. Jo bedre du kender din målgruppe, jo skarpere kan du sigte efter dem, når du producerer indhold.  

B2C personaer: 

• Køn, alder, lokation, profession, interesser, behov, smertepunkter, motivation m.fl. 

B2B personaer:  

• Jobtitel, afdeling, branche, virksomhedsstørrelse, smertepunkter, motivation, budget m.fl. 

3: Foretag indholdsanalyser på eksisterende indhold 

Evaluér og opdatér dit indhold! Er der noget, der kan forbedres? Efter det grundige arbejde med målgrupper og personaer, har du måske fundet ud af, at der er indhold, der skal slettes? Har indholdet mangler ift. målgruppens adfærd og søgemønstre? Foretager konkurrenter nye tiltag?  

 4: Kortlæg, ud fra kundens købsrejse, hvilke behov indholdet skal opfylde 

Når du har defineret dine målgruppesegmenter og personaer, skal du kortlægge købsrejsen for hver persona:  

• Hvad gør potentielle kunder? 
• Hvilke faktorer dominerer deres søgemønstre? 
• Hvilke oplysninger ønsker de? 
• Hvordan præsenteres indholdet? 

5: Brug din marketing funnel til at udarbejde indhold 

Kortlæg kundens adfærd i alle stadier af din marketing funnel, og producér indhold, som henvender sig til køberen i alle stadier:

ToFu (top of funnel)

Øverst i din funnel har du måske fokus på mere generiske søgninger, som forsøger at fange kunden, lige i starten af købsrejsen, når kundens problem/behov er opstået. Dette kan gøres via et blogindlæg, som besvarer centrale spørgsmål og tilbyder konkrete løsninger.  

MoFu (middle of funnel)

I midten af din funnel, når den potentielle kunde har lavet sin research, kan du præsentere dem for mere detaljeret og skræddersyet indhold med specifikke ydelser/produkter/løsninger, som passer til dem.  

BoFu (bottom of funnel)

Til sidst nederst i din funnel, hvor den potentielle kunde skal tage en beslutning, kan du vække deres nysgerrighed og tilbyde dem en rabatkode, en gratis prøveperiode, en gratis e-bog m.m. Dette for at konvertere den potentielle kunde til en kunde.  

6: Foretag søgeordsanalyser 

Godt indhold skal indeholde søgeord! Der er stor konkurrence på Google, og det er vigtigt, at dine tekster er optimeret ud fra de relevante søgeord, hvis du skal have trafik på din side. Søgeordsanalyser vil give dig et overblik over målgruppens søgemønstre og søgeintentioner, samt hvilke søgeord dine tekster skal indeholde.  

7: Udvikl idéer til indhold på kryds og tværs af teamet 

Ud fra søgeordsanalyserne skal du udvikle unikt og relevant indhold. Brainstorm også gerne på grafik og billeder, som kan understøtte indholdet. 

8: Kvalitet frem for kvantitet 

Det er spild af tid at producere middelmådigt indhold, som ikke vil generere trafik eller leads. Når først din målgruppe giver dig opmærksomhed, må du ikke spilde chancen, ved at skuffe dem med kvaliteten af dit indhold. Hav fokus på kvalitetsindhold, og positionér dig som ekspert i dit felt/din branche.  

9: Producér langt indhold 

På Google er det stort set altid lange indholdstyper, som vinder, når det gælder om at rangere højt. For det første rangerer indhold i lang form ofte på flere søgeord end kortere indhold, da det dækker et emne grundigere. Længere indhold vil også typisk generere flere backlinks, da andre oftere vil være mere tilbøjelige til at linke til en artikel på 2000 ord end en på 400 ord. Desuden er det også nemmere at producere indhold, som henvender sig til alle stadier i din marketing funnel ved længere indhold.  

10: Producér varieret indhold 

Gør en indsats for at variere indholdet. Din målgruppe består af forskellige typer mennesker, som forbruger forskellige typer medier.  

Indholdstyper du bør overveje:  

• Blogindlæg 
• Artikler 
• Topic clusters 
• Videoer 
• E-bøger 
• Casestudier 
• Interview 
• Tjeklister 
• Skabeloner 
• Podcast 

11: E-A-T (ekspertise, autoritet og tillid)  

Brand trust påvirker konverteringer, kundeloyalitet, SEO og meget, meget mere. Brand trust påvirker din SEO, da folk er mere tilbøjelige til at linke til indhold, de har tillid til, og links er en måde, hvorpå Google måler tillid. Derfor er det afgørende at opbygge tillid ved at fremhæve dit brands ekspertise gennem hele din content-strategi. Dette kan du gøre ved at huske kun at producere indhold, som er relatereret til din branche, og som kan styrke din positionering som ekspert.  

Ja, det kan være fristende at producere indhold på søgeord, som har stor søgevolumen, men spørg altid dig selv: Giver det virkelig mening for mit brand at skrive om dette? Hvis du ikke kan finde andre grunde end søgevolumen, skal du enten finde en vinkel, der skaber en forbindelse, eller gå med helt andre søgeord, som er mere relevante.  

12:  Vælg et system til dit indhold (CMS) 

Store og tunge mængder indhold kræver et solidt CMS. Dit CMS giver dig mulighed for at oprette, organisere, offentliggøre og gemme forskellige former for indhold, herunder blogindlæg, lyd, video, PDF-filer osv. 

13: Fastlæg en fast proces for hvordan dine/jeres arbejdsgange ser ud 

Det er vigtigt med en struktureret proces for, hvordan du producerer indholdet. Med den rette arbejdsmetode sikrer du, at I kan bruge jeres tid og ressourcer på at producere indhold af høj værdi og høj kvalitet i stedet for at begå dumme fejl.  

En proces kunne eksempelvis se således ud:

1. Søgeordsanalyse 
2. Ideudvikling/brainstorm over indhold 
3. Udkast til indhold 
4. Feedback
5. Rettergang 
6. Layout/design
7. Rettergang 2 
8. Udgivelse af indhold 
9. Evaluering af indhold og arbejdsproces

Få desuden klarlagt, hvem på teamet, der arbejder på opgaven, og sæt deadlines internt i teamet.  

14: Udform en content-kalender 

Din content-kalender skal give dig et struktureret overblik over, hvilke S.M.A.R.T. mål der skal eksekveres på og skaber desuden et strømlinet arbejdsflow på dit content-team. Det skal sikre, at I når jeres deadlines og mål. Kalenderen giver dig også nemmere muligheder for at tracke, hvilke resultater et givent indhold giver.  

Kalenderen kan bl.a. indeholde nedenstående punkter: 

• Titel 
• Målgruppesegment eller persona 
• Indholdstype 
• Ansvarlig 
• Beskrivelse og deadline 
• Deadline for udkast 
• Deadline for redigering 
• Udgivelsesdato 
• Søgeord 
• Kommentarer eller andre relevante oplysninger 

15: Brug det færdige indhold optimalt 

Når du har lagt dit indhold live, skal du ikke skynde dig videre til det næste projekt. Du har brugt en masse tid og ressourcer på at producere det, så det er vigtigt, at du får brugt indholdet på alle de måder og alle de steder, hvor det er relevant. Evaluér på indholdet efterfølgende, og vurdér, om du kan dele det på tværs af forskellige platforme, lave en annonceringstrategi ud fra indholdet osv.  

16: Evaluering 

Mål effektiviteten af din content-strategi. Dette step er vigtigt, så du kan forbedre dit indhold og dine arbejdsmetoder, samt sikre, at du ikke begår de samme fejl igen.  

Opsummering

En gennemarbejdet content-strategi sikrer, at du bruger din tid og ressourcer optimalt, samt at du ikke begår dumme og dyre fejl undervejs i processen. Skab indhold, som tjener din målgruppe og din forretning, frem for at asfalterer mens du kører, uden et mål, hvor udbyttet ikke rykker dit brand. 

Din virksomhed skal være oprettet på Google Business Profile! Især hvis du ejer en lokal virksomhed eller en virksomhed med flere lokationer og ønsker flere butiksbesøg, er det essentielt at brugere kan finde dig via Google Business Profile.

Herunder gennemgår vi de vigtigste ting, du skal huske at inkludere i din virksomhedsprofil.

1. Sørg for at de vigtigste informationer er up to date 

Du kender det garanteret selv – der er ikke noget værre end at køre forgæves til en forretning, fordi ejeren har glemt at opdatere deres åbningstider på deres virksomhedsprofil. Så sørg for, at vigtige informationer som telefonnummer, adresse og åbningstider er opdateret, og husk at ændre dem, hvis I flytter adresse, skifter åbningstider eller telefonnummer.

2. Husk søgeord 

Foruden de ovenstående praktiske informationer, bør du også sørge for, at din virksomhedsprofil er opdateret ift. den branche, du arbejder i. Google læser nemlig de informationer, du indtaster i virksomhedsprofilen, så du bliver vist i de søgninger, Google synes du er relevant. Så vær opmærksom på, at du bruger relevante søgeord.  

3. Men…  

…du skal ikke drukne din virksomhedsprofil med søgeord. Det kan Google IKKE lide, og det kan have indflydelse på dine rangeringer, hvis du drukner dine informationer med søgeord uden relevant kontekst. 

4. Brug tid på at gøre din virksomhedsprofil personlig 

Det er vigtigt, at der lægges noget tid og energi i at customize din virksomhedsprofil. Brug billeder, som viser virksomheden, på den måde du ønsker. Udvælg også nogle gode billeder, som kan fortælle lidt om dit produkt eller din ydelse samt billeder af medarbejdere.

Hvis du ikke selv tilføjer billeder til din virksomhedsprofil, kan du risikere, at Google selv udvælger nogle billeder som fx et kedeligt streetview billede.  

5. Brug Google Business Profile til at styrke din kommunikation

Hvis du følger de ovenstående fire råd, er du ved at være godt i mål med din virksomhedsprofil, og herfra er du klar til at bruge Google Business Profile til at styrke din virksomhedskommunikation og positionering.

Herunder er to konkrete råd, du kan eksekvere på med det samme.

6. Boost din virksomhedsprofil med anmeldelser

Vi ved, at brugere tillægger anmeldelser stor værdi. Du kan derfor styrke din virksomhed med anmeldelser fra dine kunder. Til at starte med er den nemmeste måde at få anmeldelser på ved at spørge dine kunder. Som oftest vil kunder, der har haft en positiv oplevelse gerne hjælpe med en god anmeldelse, hvis man spørger. Måske det kan virke en smule unaturligt for dig at spørge dem, men tænk på, hvor stor en investering hver anmeldelse er i din virksomhed.  

7. Skab større tillid til kunder samt potentielle kunder ved at svare på dine anmeldelser

En måde du kan få din virksomhed til at fremstå endnu mere seriøs samt at connecte med din målgruppe, er ved at svare på de anmeldelser, som er relevante at svare på. Det kan være der er en anmeldelse, som giver dig mulighed for at markedsføre en bestemt ydelse eller jeres gode kundeservice, hvis en kunde har haft en mindre god oplevelse hos jer. Så tænk over, hvordan du kan bruge anmeldelserne i en markedsføringsstrategi, som viser din virksomhed på den måde, du ønsker potentielle kunder skal se den.  

Selvom Google Business Profile er ganske gratis og tilgængeligt for alle, så vælger de fleste virksomheder at samarbejde med et bureau, som står for håndteringen af deres virksomhedsprofil, samt at udføre og kontinuerligt opdatere efter den rette Google Business Profile-strategi.

Kontakt os for en uforpligtende snak om din virksomhedsprofil på Google Business Profile. 

Om dit mål er at få mere trafik på din hjemmeside og generere salg eller flere besøgende i din forretning, kommer du ikke udenom, at Googles forskellige services er nogle af de vigtigste steder, du kan bruge energi og tid på at optimere og udnytte – og Google Business Profile er et af dem. Herunder finder du 5 konkrete grunde til, hvorfor din virksomhed bør have en virksomhedsprofil på Google, samt hvor vigtigt det er, at den er opdateret og udnyttet den til fulde. 

Men først…

Hvis ikke Google Business Profile ringer en klokke, kan det være, at Google My Business gør. Google My Business har nemlig skiftet navn til Google Business Profile.

I slutningen af 2021 offentliggjorde Google, at Google My Business ville skifte navn til Google Business Profile, og at Google derfor ville udfase Google My Business appen i løbet af 2022. Google Business Profile giver mindre virksomheder mulighed for at håndtere deres virksomhedsprofil direkte i Google Søgning og Google Maps. 

Og hvad kan Google Business Profile så?

Inden internettet og digitale medier brugte folk De Gule Sider til at finde telefonnummeret på en elektriker eller adressen på frisøren inde i byen. Google Business Profile har præcis samme funktion – og meget mere til!  Google er som oftest det første sted brugeren og potentielle kunder søger efter oplysninger om din virksomhed, og hvis ikke de nødvendige oplysninger er tilgængelige via Google Business Profile, så går de muligvis andre steder hen. 

En opdateret Google Business Profile sikrer din virksomheds synlighed, når brugeren laver en søgning, som relaterer sig til din ydelse/dit produkt, samt at relevante information som åbningstider, telefonnummer, hjemmeside m.m. er nemt tilgængelig for potentielle kunder. 

Nu hvor vi har fået det på plads, så lad os komme videre til, hvorfor det er så drønvigtigt, at du og din virksomhed er tilstede der:

1. Vær let tilgængelig for din målgruppe og potentielle kunder

Potentielle kunder er kun et enkelt klik væk! Kunder og potentielle kunder kan nemlig kontakte dig direkte via Google Business-profilen. Hvis din profil er udfyldt og opdateret korrekt har kunderne mulighed for at kontakte dig direkte via enten opkald, sms eller chatfunktionen. 

2. Undgå, at dine kunder kører forgæves

Forestil dig, at du selv er på jagt efter et specifikt produkt. Du laver en lynhurtig google-søgning, hvor du finder en forretning, som sælger, det du skal bruge, og så kører du afsted til den adresse, der står på Google. Men når du kommer frem, er der lukket – fordi ejeren af forretningen ikke har fået opdateret deres nye åbningstider. Eller værre endnu – forretningen ligger slet ikke på adressen længere, men de har glemt at ændre adressen på Google Business-profilen. Du har spildt din tid og haft en dårlig oplevelse med den pågældende forretning og vil højst sandsynligt finde det produkt, du ledte efter, hos en anden forretning i stedet.  

3. Track vigtigt data

Med en Google Business Profile kan du tracke vigtige data som klik, opkald og bookinger.

4. Giv din målgruppe et godt førstehåndsindtryk

Personliggør din profil med billeder og den rette beskrivelse af din virksomhed, så du sikrer, at potentielle kunder får lige præcis det førstehåndsindtryk, som du ønsker. Du kan uploade lige præcis de billeder, som viser, hvorfor kunderne skal vælge din virksomhed og ikke gå et andet sted hen.

5. Sikr din synlighed på Googles andre services

Google Business Profile “taler” sammen med Googles andre platforme som Google Maps og Google Shopping. Det betyder, at er din Google Business Profile er helt up to date og udnyttet korrekt, sikrer du også, at brugeren støder på dig, når der laves søgninger efter eksempelvis “frisør” i Google Maps eller “kaffemaskine” i Google Shopping.

Med en Google Business Profile kan du kort sagt være nemt tilgængelig for potentielle kunder og give dem et lille indblik i, hvad din virksomhed laver, og hvem I er. Hos Organic Growth er Google Business Profile en del vores strategier, og vi gør meget ud af at pleje vores kunders virksomhedsprofiler.

Vil du i gang med at optimere på din profil? Så tøv ikke med at kontakte os!  

“SEO tager tid” – hvis du har arbejdet med SEO eller har haft møder med SEO-eksperter, så har du nok hørt det før.

Men det er ikke altid korrekt, at SEO tager tid. I dette blogindlæg vil jeg præsentere nogle cases, hvor det ikke har været tilfældet, og dernæst give et indblik i, hvordan vores proces understøtter både kortsigtede og langsigtede resultater.

Jeg har valgt tre forskellige cases med hver deres udgangspunkt, for at give et bredt indblik i de forskellige måder, man kan arbejde på.

EJENDOMSMÆGLER-CASE

Første case er en ejendomsmægler, der ønskede at rangere højt på ejendomsmægler + lokalområde. Efter 4 dage så vi, at de begyndte at rykke sig i søgeresultatet – efter 8 dage lå de #2, og da der var gået 20 dage, lå de #1.

Ovenstående case bygger primært på teknisk forståelse og hurtig eksekvering af analysen. Dertil hjælper det selvfølgelig også, at man arbejder med en kunde, som er samarbejdsvillig og giver lov til, at man laver de rettelser, man mener er nødvendige.

Reaktionen fra kunden var heller ikke til at tage fejl af:

DYRLÆGE-CASE

Med denne case startede vi arbejdet i januar. Allerede samme måned så vi en stor organisk stigning i trafik sammenlignet med de to forrige måneder. Grafen nedenfor ser måske ikke så drastisk ud, men til gengæld taler tallene for sig selv.

Kunden går fra 2508 organiske besøgende i november 2019 og 2302 i december samme år til 3293 besøgende i januar 2020. Den stigning baserer sig udelukkende på en enkelt måneds arbejde.

Den primære årsag til stigningen skal findes i det nye indhold, vi udarbejdede til kunden og fik publiceret i den periode. Derudover optimerede vi det eksisterende indhold.

Forudsætningen for succes var rigtig god for lige præcis denne kunde. De havde en indholdsrig side, hvor indholdet ikke var optimeret teknisk korrekt. Dertil var der et uudnyttet potentiale for mere indhold, og det skabte altså de hurtige resultater.

FRISØR-CASE

Dyrlæge-casen havde et glimrende udgangspunkt. Det kan man ikke sige om denne case, som havde en helt nyopstartet hjemmeside uden indhold, da vi indgik samarbejdet. Men selvom man kan være nødt til at starte fra bunden, udelukker det ikke muligheden for relativt hurtige resultater.

I denne case igangsatte vi arbejdet i april 2019, hvor vi som det første lavede en helt ny hjemmeside. Vi gik fra 0 organiske besøgende i april til 244 i maj, og i juli nåede vi 825. Det er altså en stigning 0 til 825 organiske besøgende på små 3 måneder.

KUNDEN OG KONKURRENTERNE DIKTERER DE HURTIGE RESULTATER

Når vi starter et samarbejde, anbefaler vi ofte en 6 måneders strategi (selvfølgelig uden bindingsperiode). Årsagen til dette er, at vi løbende tilpasser strategien, i takt med at vores kendskab til kunden og den pågældende problemstilling bliver større. Vi bliver skarpere på strategien for hver dag, der går, og dermed øges forudsætningen for de gode resultater. Ofte vil strukturen for arbejdsflowet se ud som følger:

1. Analysér
2. Eksekvér
3. Evaluér
4. Analysér
5. Eksekvér
6. Evaluér

Ovenstående arbejdsflow understøtter den strategi, som giver de langsigtede resultater. At kunne evaluere og udarbejde en ny strategi kræver et stort datasæt. Det er der ikke tid til, når man skal skaffe hurtige resultater. Så hvordan skaffer man de hurtige resultater?

ERFARING

Efter mange år i branchen, ved vi, hvad der fungerer. Vi ved hvilke elementer, der giver de hurtigste resultater, og vi kender til en bred vifte af brancher. Dermed kan vi implementere de elementer, der er bedst inden for den givne branche.

KONKURRENCE

Mindre konkurrence på søgemaskinen giver hurtigere resultater. Nedenfor beskriver jeg, hvordan vores arbejdsproces understøtter både langsigtede og kortsigtede resultater.

KUNDENS EKSISTERENDE PROFIL

Konkurrencen skal altid ses i forhold til kundens eksisterende profil. Ligesom med fodbold gælder det, at konkurrencen er relativ, alt efter hvilken liga, du spiller i. Hvis du spiller i Champions League, er konkurrencen høj, og hvis du spiller i Superligaen, er den mindre. Det spændende ved SEO er, at du langt hen ad vejen kan definere din egen liga ved at lave en varieret søgeordsanalyse.

VARIEREDE SØGEORDSANALYSER GIVER HURTIGERE RESULTATER

Når vi arbejder med SEO, laver vi altid en content plan. Content planen tager udgangspunkt i forskellige ord, som vi definerer som primære, sekundære og tertiære.

De primære søgeord er oftest forretningskritiske, dvs. særligt vigtige for den pågældende kunde, og meget konkurrencetunge ord.

De sekundære relaterer sig til de primære, men er oftest mindre konkurrencetunge.

De tertiære søgeord er knap så forretningskritiske og oftest ord med lav konkurrence. Her kan man tale om “nice to have” snarere end “need to have”.

Når vi udarbejder en søgeordsanalyse, forsøger vi at ramme en blanding af ovenstående søgeord. Dermed rammer vi både søgeord, der har høj og lav konkurrence. Søgeordene med lav konkurrence vil ofte give hurtigere resultater. De skaber tit de resultater, som er præsenteret i blogindlæggets tre cases.

En god analyse og teknisk forståelse skaber fundamentet for hurtige SEO-resultater. SEO behøver ikke være et uoverskueligt fremtidsprojekt. Det kan sagtens være en kombination af vækst her og nu og vækst på den længere bane.

Som kunde hos Organic Growth har vi valgt, at du ikke skal bindes. Hvis du af den ene eller anden grund ønsker at opsige samarbejdet, så skal du selvfølgelig have mulighed for det.

Hvorfor tror vi ikke på bindingsperioder?
Virksomheder, der arbejder med online markedsføring, vil ofte argumentere for, at bindingsperioder er et “nødvendigt onde”, da online markedsføring tager tid. Især er det et velkendt udsagn, at SEO tager tid (det kan i øvrigt diskuteres, men det bliver i et andet blogindlæg).

Vi har altså at gøre med et produkt, hvor det kan tage tid, før du som kunde mærker afkastet. Et produkt, hvor du kan have svært ved at gennemskue omfanget af opgaver. Ræsonnementet bliver ofte, at man skal bruge bindingsperioder for at sikre, at virksomheden modtager betaling for det udførte arbejde. Hos Organic Growth er ræsonnementet et andet, og vi ser helt åbenlyse grunde til ikke at bruge bindingsperioder.

Resultaterne skal retfærdiggøre et langt samarbejde, ikke en bindingsperiode
Det burde være åbenlyst. Hvis vi skaber resultater, er du som kunde tilfreds, og din investering i os er retfærdiggjort. Vi kommer aldrig til at være i en situation, hvor vi tvinger dig til at blive i butikken, hvis du ikke har lyst. Udover profit er der intet logisk argument for det modsatte.

At stoppe et samarbejde bliver ofte set som et nederlag, men der kan være omstændigheder, som desværre gør en opsigelse nødvendig. Det kan være grundet personlige årsager, eller det kan være, at vi som marketingvirksomhed har “sejret os selv ihjel” ved at skabe så gode resultater for dig, at du har fået råd til at ansætte en i din virksomhed, som kan varetage de opgaver, der før var en del af samarbejdet med os. En bedre opsigelse findes ikke!

Hvorfor arbejde med kunder, som ikke ønsker at være kunde?
Først og fremmest ønsker vi ikke at arbejde med kunder, som ikke ønsker et samarbejde. Vores samarbejde med dig som kunde skal bære præg af gensidig tilfredshed. Arbejdslivet er for kort til krisemøder og dårlige samarbejder.

For at undgå ovenstående forsøger vi at skabe gennemsigtighed via rapporter og løbende sparring. Som kunde hos Organic Growth skal du aldrig sidde tilbage med et indtryk af, at der ikke bliver lavet noget. Derfor afleverer vi hver måned en individuel rapport til hver af vores kunder, som giver indblik i hvilke opgaver, der er lavet, og hvilket afkast, de har givet. Ved at aflevere rapporter, som tydeliggør arbejdets omfang og resultater, bliver du klogere på processen, og det er en helt afgørende brik i et godt samarbejde.

Vær kritisk, og spørg dig selv, hvorfor det er nødvendigt med en bindingsperiode

• Er virksomheden mistroisk over for dig som kunde? Er de bange for, at du er en dårlig betaler? Det lyder ikke som en sund start på et samarbejde.
• Er de bange for, at du ikke forstår omfanget af det arbejde, der skal laves? Husk, at det er virksomhedens opgave at stå for grundig og forståelig overlevering, så du ved præcis, hvad projektet indebærer.
• Stoler virksomheden ikke på, at du forstår, at online markedsføring tager tid? Igen er det deres opgave at sikre, at du som kunde forstår det, og det kan ikke gøres med en bindingsperiode. Hvis du opsiger et SEO-samarbejde efter 3 måneder, har du ikke fået det fulde udbytte af de penge, du har investeret.

I sidste ende handler det om troværdighed. Og i mine øjne er der intet troværdigt i bindingsperioder. De primære årsager til bindingsperioder er udelukkende til marketingvirksomhedens fordel og ikke til din som kunde. Så tænk dig godt om, før du underskriver et samarbejde med bindingsperiode.

Hos Organic Growth er vi store fortalere for at gøre det, man er bedst til. For os er det nemlig vejen til at skabe de helt rigtige resultater for vores kunder, og derfor har vi i mange år dedikeret vores fokus på lokal søgemaskineoptimering. I dette blogindlæg vil jeg forklare, hvorfor vi har valgt at fokusere og dygtiggøre os inden for dette felt. Allervigtigst vil jeg redegøre for, at organisk markedsføring, mere specifikt SEO, herunder lokal SEO, ikke blot er noget, du lærer som en sekundær kompetence. SEO er en svær disciplin at mestre, fordi den kræver en enorm grundighed samt mange forskellige faglige kompetencer. Derfor består vores team af dedikerede og kvalificerede holdspillere med hver sit vigtige fagområde. Læs mere om vores team her.

Hvorfor har vi valgt at specialisere os? 

SEO er et vigtigt marketingredskab for rigtig mange virksomheder. Hvis brugerne ikke kan finde dig på Google, så vælger de dig ikke. Det siger sig selv, men vi må endelig ikke tage vores eksistensberettigelse for givet. For i bund og grund eksisterer Organic Growth netop, fordi SEO for de fleste virksomheder er et “need” og ikke et “want”.

Den primære årsag til, at vi har valgt at specialisere os i lokal SEO, er, at vi synes denne form for markedsføring er sjov. Vi synes, det er sjovt at lave søgeordsanalyser, indholdsstrategier, teknisk opsætning på hjemmesider og producere godt indhold, som fanger både bruger og Google på de rigtige lokationer. Når vi kan gå på arbejde med et smil på læben, yder vi den bedste indsats.

Den anden årsag er, at vi, efter flere år i branchen, har indset, at man ikke kan være 100-metermester i alle online marketingdiscipliner. Det er egentlig meget simpelt. Du får ikke din tømrer til at lave el-installationer, ligesom du heller ikke får din øjenlæge til at foretage dit næste tandtjek.
Efter mange års erfaring hos et full-service bureau blev  det tydeligt for mig, at specialisering er vejen frem. I starten af min tid hos bureauet lavede SEO-eksperterne både SEO og Google Ads. Senere blev vi opdelt i paid marketing og organisk marketing, så SEO-folkene kunne fokusere på det, de var bedst til. Paid marketing var dog stadig samlet under én fane, så her lavede eksperterne både Google Ads og Facebook-annoncering. I min sidste tid blev Google Ads og Facebook-annoncering også opdelt.

Konklusionen er, at selv full-service bureauerne ønsker at specialisere deres ansatte. Problematikken for dem er, at specialiseringen først kan eksekveres, når der er nok ansatte. Er der derimod ikke det, betyder det i de fleste tilfælde, at den enkelte medarbejder skal varetage flere fagområder på én gang. Noget, der uundgåeligt har indvirkning på medarbejderens specialisering og udvikling. Det er det, vi vil undgå, ved at have ét fokus: lokal SEO.

Hvad er fordelene for vores kunder?

For vores kunder er vores specialisering en åbenlys fordel. Det gode gamle ordsprog ‘øvelse gør mester’ gælder selvfølgelig også inden for lokal SEO. Når kunderne starter op hos Organic Growth, kan de være sikre på, at der altid sidder en ekspert med mange års erfaring klar til at optimere på deres strategi. Vedkommende, der sidder på din case, arbejder med dette hver eneste dag og nyder at gøre det, fordi det skaber de rigtige og ønskede resultater for dig.

Hvad er fordelene ved specialisering for os?

Det siger egentlig sig selv. Vi er alle sammen dedikeret til det samme. Det er de samme opgaver, de samme målsætninger og den samme terminologi, vi bruger. Vi bliver bedre af at være sammen med ligesindede, der kan udfordre vores indgangsvinkel på en strategi eller opgave. Vi bliver bedre til at lave SEO-strategier målrettet forretningskæder eller virksomheder med flere lokationer, når vi gør det igen og igen og kan videreføre disse strategier til forskellige cases.

I bund og grund handler det om at blive bedre. Det handler om at blive så god som muligt til lige præcis det, der er din ekspertise. Sparring, ny viden og gentagelse er vejen til en god specialisering.

Hvordan arbejder vi med specialisering?

Som skrevet før, gør øvelse mester. Men gentagelser er ikke ensbetydende med, at du bliver dygtig. For hvad  hvis du gentager den samme opgave igen og igen, men kvaliteten er dårlig? Hvis nu du ikke følger med i de nye trends på området og dermed ikke bruger dem i dit arbejde? Ja, så nytter gentagelse jo ikke det store. Derfor er vi opmærksomme på, at vi løbende skal blive bedre, ved at opsøge ny viden og sparre med hinanden på den enkelte case. Det betyder, at selvom vi alle er specialister i lokal SEO, kan vi stadig spille hinanden gode ved at trække på hinandens stærkeste kompetencer inden for feltet.

Ved kontinuerligt at læse blogs og nyhedssider følger vi med i de nyeste trends. Derudover sørger vi for løbende at uddanne os og sætter i løbet af året tid af til at modtage kurser og indgå i uddannelsesforløb – selvfølgelig uden det påvirker vores arbejde.

Hvad er ulemperne ved specialisering?

Selvom der er rigtig mange fordele ved specialisering, er der selvfølgelig også ulemper. Fra et forretningsmæssigt perspektiv er den største ulempe, at man ved at specialisere sig i lokal SEO kan komme til at udelukke en stor del af de potentielle kunder, som ønsker en bredere løsning inden for online markedsføring. Dette imødekommer vi ved et stærkt samarbejde med dygtige samarbejdspartnere, som kan hjælpe vores kunder med Google Ads og Facebook-annoncering.

Nogle kunder søger efter et full-service bureau, fordi de ikke kan overskue at have flere touch-points end nødvendigt. For de kunder, hvor dette er et behov, tilbyder vi at være den primære projektleder, så de ikke behøver at kommunikere med vores samarbejdspartnere.

En udfordring kan også være manglende synergi mellem betalt annoncering og organisk markedsføring. Hvis vi ikke laver begge dele, hvordan kan vi så sikre, at der er en stærk synergi mellem de to kanaler? Igen vil jeg henvise til vores samarbejdspartnere. For selvom det ikke er os, der laver budjusteringer på Google Ads-kontoen, så har vi indsigt i de initiativer, som vores samarbejdspartnere laver. Er der f.eks. en annonce, som performer ekstremt godt, så forsøger vi at tage ved lære af denne og bruger det aktivt i vores SEO-arbejde.

Afsluttende vil jeg gerne understrege, at dette blogindlæg ikke handler om, at nogle bureauer gør det forkert, og at vi gør det helt rigtige. For nogle virksomheder er et full-service bureau en god løsning. Full-service bureauer har helt åbenlyst en eksistensberettigelse – ellers ville der ikke være så mange af dem. Min pointe med blogindlægget er at begrunde, hvorfor vi har valgt at specialisere os i lokal SEO.

SEO, Google Ads, Facebook-annoncering, email-markedsføring m.m. er ikke noget, man lærer over natten. Det er særlige ekspertiser, som tager mange års erfaring at mestre. Hvis vi som fagpersoner ikke har denne indgangsvinkel til vores arbejde, så underminerer vi vores egen ekspertise og gør det til en andenrangskompetence. Det er vores arbejde for vigtigt til.

Lauge Hybel, CEO

I dette blogindlæg vil jeg gå i dybden med et af de aspekter, som understøtter vores indgangsvinkel til vores specialisering: Ingen pakkeløsninger.

Da jeg i 2019 startede Organic Growth, ønskede jeg at indgå i nogle sjove og spændende projekter, hvor jeg havde et tæt samarbejde med kunden. Dette ønske har vi opnået ved et indgående kendskab til lokal SEO samt ved at lave skræddersyede strategier til hver enkelt kunde. Grunden til, at vi arbejder med skræddersyede strategier i samspil med lokal SEO, er, at det har nogle klare fordele for os som eksperter, og at det giver bæredygtig vækst samt langsigtede resultater for vores kunder. Derfor ville det heller ikke give mening for os at tilbyde vores kunder pakkeløsninger.

En typisk pakkeløsning vil være den klassiske pakke 1, pakke 2 og pakke 3. Pakkerne er ofte sammenlignet med hinanden, så kunden kan se den konkrete forskel ved den enkelte pakke. Disse pakker vil typisk blive præsenteret for alle kundetyper, da pakkerne understøtter en automatiseret indgangsvinkel til projektet. Det vil sige, at frisøren og advokaten vil blive præsenteret for samme pakker. I vores optik bør og skal indgangsvinklen til de to cases være helt forskellige. I stedet for at præsentere pakke 1, pakke 2 og pakke 3 på første møde, får vores kunder altid præsenteret en skræddersyet 6-måneders strategi, som tager udgangspunkt i en SEO audit, søgeordsanalyse og konkurrentanalyse. Hvis kunderne skal vælge os, så skal de vælge os pga. kvaliteten og grundigheden i vores arbejde. Det lyder måske som et stort forarbejde, men indgangsvinklen til vores kunder vil altid være kvalitet frem for kvantitet. Det gælder fra første møde.

ARGUMENTER FOR AT LAVE SKRÆDDERSYEDE LØSNINGER

Hver kunde er unik
Alle virksomheder har forskellige udgangspunkter for succes på søgemaskinen. Vores overbevisning er, at man ikke bør sætte forskellige virksomheder ned i de samme kasser.

Pakkeløsninger er tidseffektive, men resultatineffektive
Ved at skræddersy strategien til den enkelte kunde, kan du eksekvere på de vigtigste aspekter, og du er ikke dikteret af en kontrakt. Det betyder også, at der ligger meget benarbejde i analyse- og strategiplanlægning, men det er nøglen til at skabe gode resultater. Lad os antage, at vi starter en ny kunde op. Kunden har en stærk hjemmeside, men mangler en masse indhold. I sådan et tilfælde prioriterer vi at udvide hjemmesiden med fokus på lokal SEO og indhold, der rammer virksomhedens målgruppe. Hvis der derimod blev arbejdet med pakkeløsninger, ville det være kontrakten som dikterede arbejdsformen. En kontrakt vil eksempelvis ofte indeholde et bestemt antal tekster, hvilket er uhensigtsmæssigt, da det vil begrænse mulighederne for at producere mere indhold til kunden.

Du er nødt til at kende din kunde, for at lave en skræddersyet strategi
At lave en skræddersyet strategi kræver, at du lærer din kunde at kende. Det er enormt vigtigt, at man kender til kundernes vigtigste segment, områderne de opererer i og relevante højsæsoner, så strategien kan tilpasses efter det.

Vi ønsker ikke at begrænse os selv
Dette punkt er en opfølgning på ovenstående. Kontrakter og pakkeløsninger begrænser eksperterne i deres initiativer. For os handler det ikke om, at kontrakten skal definere indsatsen, derimod er det vores vurdering og kundens ønsker og drømme, som er centrale.

Du lærer kun af dine fejl ved at rette op på dem
Vi evaluerer hver måned på hver eneste kunde. Det gør vi, da søgemaskineoptimering er en flydende strategi, som skal tilpasses løbende ud fra den data, man indsamler. Med pakkeløsninger er dette en svær øvelse, da timeforbruget på forhånd er fordelt på opgaver. Dette er endnu en grund til, vi ikke arbejder med pakkeløsninger hos Organic Growth.

Lauge Hybel, CEO