Gunnar Kjems havde et væld af ideer og en vision for, hvad der skulle ske. Vi skulle skabe en folkebevægelse, der skulle sætte fokus på måden, vi – fejlagtigt – sorterer skrald på i Danmark, og at der findes en løsning.
Nemlig central affaldssortering, hvor robotter gør arbejdet. Og så skulle folkebevægelsen lægge pres på politikere og beslutningstagere op mod kommunalvalget 2025, så vi sammen kan skabe forandring, når det kommer til måden, vi håndterer skrald i Danmark.
Så langt, så godt. Det var det brief, vi fik stillet hos Organic Growth. Vi smørede ærmerne op og gik i gang med en større opgave, hvor alle vores interne teams skulle i gang, fra strategi, til content, PR, webdesign, SEO og growth hacking.
Opbygge en hjemmeside med brugerbetaling, skarp kommunikation og plads til borgerberetninger
First things first. Når vi taler om at bygge en folkebevægelse, er det ikke kun nødvendigt at have en god idé. Det helt centrale handler om at kommunikere ideen effektivt, engagere folk og skabe en følelse af fællesskab – og selvfølgelig at hverve brugere, så folkebevægelsen kan vokse. Vores første skridt var at skabe en hjemmeside, der skulle gøre det nemt for folk at tilslutte sig bevægelsen, få indsigt i affaldssorteringens problemer og blive en aktiv del af løsningen.
Vi designede en platform, der ikke kun præsenterede ideen, men også engagerede folk i at dele deres oplevelser med affaldssortering gennem borgerberetninger. Ved at give folk en stemme og en følelse af ejerskab, gjorde vi bevægelsen personlig og relevant for hver deltager.
39.921
8.889
Nævnt i Go’ Aften Live, Politiken, Berlingske, JyllandsPosten, Tv2, Ekstrabladet, og samtlige mindre medier i Danmark.
Opbygning af hjemmesiden: En platform for information, engagement og støtte
Presseområdet: Synlighed og troværdighed
Et af de vigtigste elementer på hjemmesiden var presseområdet. Her samler vi relevante pressemeddelelser, artikler og opdateringer om bevægelsen. Presseområdet gjorde det nemt for journalister og interessenter at få adgang til den nyeste information og opbygge troværdighed omkring 1spand.nu som en seriøs aktør i debatten om affaldssortering. Vi sørgede for, at presseområdet var optimeret, så det hurtigt kunne give indsigt i de politiske og sociale aspekter af affaldssorteringen og 1spand.nus arbejde.
Vidensområdet: Styrkelse af argumentationen med forskning og artikler
Et andet væsentligt element på hjemmesiden var vidensområdet, som indeholdt en samling af artikler, forskning, ekspertudtalelser og case studies, der underbyggede behovet for ændringer i affaldssortering i Danmark. Vi samarbejdede med eksperter og indsamlede relevante kilder, der kunne informere både medlemmer og beslutningstagere om, hvorfor central affaldssortering og robotteknologi er fremtidens løsning. Dette område fungerer som en slags “bibliotek” for dem, der vil lære mere om emnet og bruge den viden i deres personlige engagement i bevægelsen.
MobilePay-extension: Lettere borgerstøtte og medlemsbetaling
For at sikre, at bevægelsen kunne vokse og få den nødvendige støtte, implementerede vi en MobilePay-extension på hjemmesiden. Denne funktion gør det muligt for medlemmer at støtte bevægelsen økonomisk med et enkelt klik. Borgerne kan hurtigt og nemt bidrage til projektet og blive en del af løsningen – uden at skulle gennem en lang betalingsproces. Med MobilePay kan vi skabe en nem og effektiv mulighed for støtte, som appellerer til de travle og digitalt kyndige danskere, der ønsker at gøre en forskel med det samme.
En sammenhængende platform for forandring
Samlet set blev hjemmesiden ikke kun et informationscenter, men en central aktør i opbygningen af bevægelsen. Den kombinerede vigtig viden, engagerende funktioner og en enkel måde at bidrage på, hvilket gjorde det muligt for både borgere og medier at blive en del af ændringen. Det er på denne platform, at 1spand.nu kan fortsætte med at tiltrække medlemmer, engagere sig med pressen og sikre den nødvendige økonomiske opbakning, som er afgørende for at nå vores mål om en mere bæredygtig affaldshåndtering i Danmark.
Growth hacking: Fra idé til 8.880 medlemmer
Væksten kom hurtigt, da vi gik i luften med 1spand.nu. Vi kombinerede organisk indhold med betalt annoncering på sociale medier og Google Ads, hvilket hurtigt gav resultater. Det rette mix af SEO-optimeret indhold og målrettet annoncering gjorde det muligt at nå ud til de rigtige målgrupper: både de yngre generationer, der er mere teknologisk drevne og åbne for nye løsninger, samt de mere etablerede generationer, der har erfaring med affaldssorteringens udfordringer, hvor særligt Facebook har vist sig at være en vigtig kanal at kommunikere på.
Samtidig anvendte vi growth hacking-teknikker til at sikre, at hver bruger kunne blive en ambassadør for sagen. Vi opfordrede til deling og engagement via sociale mediekanaler, samtidig med at vi gjorde det muligt for folk at bidrage til bevægelsen med en medlemsbetaling.
Opbygning af relationer og PR-strategi
En af de største succeser i opbygningen af 1spand.nu’s bevægelse har været den medieopmærksomhed, vi har formået at skabe. Gennem målrettet kommunikation og PR-indsats, herunder samarbejde med journalister og influencers, har vi været i stand til at sætte affaldssortering og central affaldshåndtering på dagsordenen i Danmark.
Vores stemme har været stærk nok til at få medierne til at reagere. 1spand.nu har ikke kun været nævnt i de største danske medier som Go’ Aften Live, Politiken, Berlingske, JyllandsPosten, TV2, Ekstra Bladet, men også i samtlige mindre medier, som har været med til at sprede budskabet videre til endnu flere danskere. Denne medieomtale har ikke kun givet bevægelsen synlighed, men har også været med til at legitimisere vores mål om at skabe politisk forandring.
Politisk aktivering og borgerforslag
Det, der startede som en folkebevægelse, har nu udviklet sig til en politisk aktør. Med vores opbakning og mediemæssige synlighed har vi været i stand til at aktivere politikere, få borgerforslag på dagsordenen og engageret de største politiske partier i Danmark. Vores mål er klart: at presse på for ændringer i affaldssortering og skabe et system, der er bæredygtigt og effektivt. Gennem vores kommunikation har vi fået flere partier til at tage stilling til vores forslag og indarbejde det i deres politiske programmer.
I den politiske proces har vi ikke alene gjort os bemærket, vi har også gjort os relevante. Vores arbejde har haft indflydelse på, hvordan politikere og beslutningstagere ser på affaldssortering og de nødvendige skridt mod en mere moderne og effektiv affaldshåndtering i Danmark.
Et kæmpe projekt for Organic Growth
Som vi nærmer os kommunalvalget 2025, er vi stolte af den folkelige opbakning, vi har skabt. Vi har etableret et fællesskab af passionerede individer, der er klar til at presse på for ændringer i affaldssorteringen – og vigtigst af alt, vi har skabt en platform, der samler folk omkring en vigtig sag, der kan gøre en reel forskel for miljøet. 1spand.nu er et projekt, der gør, at hele holdet hos Organic Growth er i spil – fra SEO til content, PR, strategi og paid annoncering – og i samspil med vores teams og kompetencer, opnår vi endnu større resultater.