AI fylder mere og mere i søgemaskinernes resultater. Og nu begynder værktøjerne også så småt at vise, hvordan vores indhold bliver brugt i AI-svar.
Microsoft har netop lanceret en ny rapport i Bing Webmaster Tools kaldet AI Performance. Den viser, hvornår og hvordan ens indhold bliver brugt som kilde i AI-genererede svar på tværs af Bing, Copilot og andre integrationer.
Det er første gang, at en søgemaskine giver så direkte indsigt i, hvordan websites optræder i AI-svar.
Rapporten introducerer blandt andet nye målinger som:
Total citations
Hvor mange gange ens indhold er blevet citeret som kilde i AI-genererede svar.
Average cited pages
Hvor mange forskellige sider fra ens website der typisk bliver brugt i AI-svar.
Grounding queries
Eksempler på de søgninger, hvor AI-systemet har hentet og citeret indhold fra ens side.
Page-level citation activity
Hvilke konkrete sider der bliver brugt mest i AI-svar.
Visibility trends over time
Udviklingen i hvor ofte ens indhold citeres over tid.
Det er værd at bemærke, at rapporten ikke viser klik eller trafik. Den fortæller altså ikke, hvor meget værdi citaterne skaber i form af besøg eller konverteringer.
Til gengæld giver den et nyt indblik i en udvikling, der allerede påvirker SEO:
Nemlig at indhold i stigende grad bliver brugt som kilde til AI-svar, også uden at brugeren nødvendigvis klikker videre.
Derfor begynder man også at tale om et nyt begreb: Generative Engine Optimization (GEO). Altså arbejdet med at optimere indhold, så det bliver brugt som kilde i AI-baserede svar.
I praksis ligger anbefalingerne dog stadig meget tæt op ad klassisk SEO:
- Tydelig struktur og klare overskrifter
- Fakta og dokumentation i indholdet
- Opdateret og troværdig information
- Konsistent brug af begreber og emner
Kort sagt: indhold, der er let for både mennesker og maskiner at forstå.For de fleste virksomheder vil Google fortsat være den primære trafikkilde. Men udviklingen viser tydeligt, at synlighed i AI-svar bliver en ny dimension af SEO, som vi kommer til at følge tæt i den kommende tid.
Vi holder naturligvis øje med udviklingen og tester løbende, hvordan indhold kan positioneres bedst muligt, både i klassiske søgeresultater og i AI-baserede svar.
God arbejdslyst og på gensyn næste måned.
Team Organic Growth
