Du har måske set overskrifterne… “SEO er dødt”, “AI har dræbt organisk trafik” og lignende dramatiske konklusioner. Men ser man på de faktiske data, tegner der sig et noget mere nuanceret billede.
En ny analyse baseret på over 40.000 websites viser, at den organiske trafik fra Google kun er faldet ca. 2,5 % år-til-år. Altså langt fra de 20–50 % fald, som ofte nævnes i overskrifterne. Samtidig er den samlede trafik til søgemaskiner stabil. Faktisk svagt stigende.
Det betyder, at brugerne stadig søger på Google. Google er ikke død, SEO er ikke død – tvært i mod er SEO stadig relevant. Men måden trafikken fordeler sig på, er under forandring.
AI-svar, featured snippets og andre SERP-features fylder mere og presser især klikraterne på informationssøgninger. Når Google selv kan give et hurtigt svar direkte i søgeresultatet, klikker brugeren ikke altid videre. Det kan føre til lavere CTR. Også selvom man ligger højt.
Det er dog vigtigt at understrege, at effekten ikke er ens for alle typer søgninger.
Kommercielle og handlingsorienterede søgninger klarer sig fortsat godt. Brugere, der vil sammenligne, købe, kontakte eller tage næste skridt, klikker stadig videre. Det er her, SEO fortsat har stor værdi.
Samtidig viser analysen, at større og mere dominerende hjemmesider generelt har klaret sig bedre end mellemstore sites. Det understreger vigtigheden af kvalitet, relevans og stærke indholdsstrategier frem for volumen alene.
Hvad betyder det i praksis?
Vores anbefalinger er følgende:
SEO er ikke dødt. Det har ændret karakter. Og det kræver mere fokus på strategi, kvalitet og intention end tidligere.
Vi følger udviklingen tæt, forstår os på de nye spilleregler tæt og tilpasser løbende indsatsen, så jeres synlighed og værdi i søgemaskinerne fastholdes.
God arbejdslyst og på gensyn næste måned!
Team Organic Growth
